Реклама в интернете обогнала своих конкурентов: прессу и телевидение

На днях состоялось подведение итогов по использованию рекламы в отечественной экономике. За 1 и 2 кварталы было пущено в оборот услуг данного сектора 227 млрд рублей. Исследования показали, что в отличие от остальных отраслей, которые демонстрируют отрицательные значения, сегмент рекламы можно назвать устойчивым положительным явлением.

Реклама в интернете обогнала своих конкурентов: прессу и телевидение

В связи с развитием цифровых технологий сместился ареал распространения информационных материалов и презентаций. Уклон с традиционных форм — телевидения, газет и радио произошел в сторону интернета. Благодаря этому услуга имеет положительный баланс.

На сетевую рекламу пришлось 110 млрд, что на 19% больше, чем в 2018 году. Лидер ассоциации коммуникационных агентств АКАР отметил, что несмотря на скромные успехи в рекламе у конкурентов, в интернет пространстве происходит развитие этого направления. В классических площадках оборот полученных за услуги по продвижению товаров снизился:


- на телевидении на 9%;

- на радио позиции утратили 4%;

- пресса потеряла 16%;

- виды наружной уличной рекламы уменьшили обороты на 3%.


Сергей Веселов заметил, что переориентация части клиентов из традиционных вариантов на современные вызвана удобством и стоимостью. Глава российского представительства международной организации IAB Russia, анализируя причины успеха сетевых ресурсов, отметил несколько позиций. В цифровом представлении товара, считает Алексей Беляев, выгодно выделяется индивидуальный подход к ретейлерам и другим клиентам, разнообразие стратегий в формировании рекламной политики, нацеленность на конечный результат, масштабы рекламируемых товаров, ориентированность на целевую аудиторию и глубокая сквозная аналитика.

Другие эксперты выделили значимость услуги для современного бизнеса из-за:


- развития электронных устройств и их постоянного обновления;

- создания высокоскоростных сетей и эффективного трафика;

- адаптивности сервисов под мобильный интернет;

- возросшего сектора онлайн-торговли;

- демократичных цен по продвижению бизнеса.


Среди негативных явлений, вызывающих озабоченность разработчиков программ по менеджменту и маркетологов, а так же клиентов, были проблемы, связанные с отсутствием прозрачности и наличием серого оборота. Возможность манипуляции статистикой с помощью накруток, создания фальшивых сайтов и ботов, приводит к падению доверия со стороны клиентов.

По мнению специалистов, в теневом обороте вращается до 30%-60% от общего объема поступивших средств.

Эта цифра в денежном выражении составляет до 180 мрлд рублей. Серые схемы увода капитала и обилие посредников превращают бизнес в фальсификацию. Для предотвращения данной проблемы, которая является не только государственной, но и международной, разработчики предложили ввести единицу измерения рекламы в интернете. Прототип такого понятия существует на телевидении и называется Mediascope. При создании подобной платформы в сети у клиентов исчезнут проблемы с недобросовестными исполнителями, вырастет уровень доверия к сервису и появится возможность контроля и борьбы с серыми схемами.
Если вы заметили ошибку в тексте, выделите его и нажимите Ctrl+Enter

В аэропорту Чикаго голый мужчин попытался сесть в самолет
Худшая пассажирка в истории. Туристка устроила скандал на борту самолета из-за сладкой газировки