Beauté, 5 tendances clés à surveiller sur le marché en 2020

L’industrie des cosmétiques et des soins personnels peut être massive. Mais elle est toujours sur une trajectoire ascendante avec des opportunités de croissance dans de nombreuses catégories de produits de beauté, des soins de la peau au maquillage.

En 2018, le marché mondial de la beauté et des soins personnels a connu sa plus forte croissance depuis 2015, selon les données d’Euromonitor International. Bien que certaines régions du monde comme l’Europe occidentale aient enregistré des gains de valeur stables, d’autres régions du marché comme l’Amérique latine et l’Asie se sont développées à un rythme rapide.

Pour 2020 et au-delà, les analystes d’études de marché ont identifié cinq tendances influentes qui devraient remodeler le marché de la beauté.

1. Une perception différente de la prime

La façon dont les marques de beauté commercialisent les produits auprès des consommateurs évolue. Les allégations relatives à la santé et à l’éthique sont les nouveaux symboles de statut, éclipsant un accent obsolète sur la vanité et le luxe. Les catégories alignées sur les tendances du bien-être devraient profiter à l’avenir, car de plus en plus de consommateurs cherchent à améliorer leur bien-être général dans de nombreux domaines de leur vie.

2. Un changement de cap vers les soins de la peau

soin-de-la-peau

La priorité accordée aux objectifs de santé et de bien-être a déplacé les ventes de produits aux États-Unis. Les soins du corps ont profité de la tendance des modes de vie sains, tandis que les cosmétiques de couleur ont de plus en plus disparu. Les soins de la peau ont connu une croissance plus forte que prévu en 2018, y compris une croissance à deux chiffres dans les masques faciaux, les toners, les hydratants de base et les nettoyants.

3. L’essor des «points d’accès géographiques»

Un mouvement vers la beauté de marque de pays a également pris de l’ampleur, et le timbre «made in» sur les produits cosmétiques permet aux marques de capitaliser sur leurs propres associations culturelles. La mondialisation et l’intérêt renouvelé pour les voyages et la culture contribuent à stimuler cette tendance de beauté influente.

La beauté coréenne, également connue sous le nom de «K-beauty», a d’abord ouvert la voie avec un régime de soin en 10 étapes. Les analystes d’Euromonitor notent que d’autres points chauds de la beauté deviennent également de plus en plus populaires, notamment la Scandinavie, l’Australie et le Japon.

4. Nouvel accent mis sur la beauté masculine

beauté masculine

Les femmes représentent 90% des ventes de produits de beauté et de soins personnels, selon Euromonitor. Cependant, la croissance de l’hygiène des hommes devrait s’accélérer dans les années à venir, et les entreprises de cosmétiques s’efforcent de conquérir ce segment en commercialisant de nouvelles gammes de soins adaptés à cette population.

Une approche marketing consiste à aligner les marques sur les valeurs liées au bien-être mental, à la prévention et aux soins personnels. Les hommes considèrent le bien-être mental comme le facteur de santé le plus important, par opposition à l’absence de maladie. À une époque où le stress est considéré comme l’une des plus grandes menaces pour la santé humaine, s’attaquer à ce point douloureux est une grande opportunité pour les spécialistes du marketing de produits de se démarquer.

5. Le débat sur les ingrédients naturels et synthétiques pour une beauté plus naturelle

beauté-naturelle

Les consommateurs se sont engouffrés dans des mots à la mode et des étiquettes qui polarisent de plus en plus les ingrédients naturels et synthétiques. Bien que les ingrédients naturels soient souvent positionnés comme un choix plus sain et meilleur, les experts en formulation comprennent que les deux catégories d’ingrédients sont essentielles pour fabriquer des cosmétiques et des produits de soins personnels efficaces et sûrs.

Selon un rapport de Frost & Sullivan, environ 24 à 30% du marché des ingrédients pour les soins personnels et les cosmétiques sont constitués d’ingrédients naturels, tandis que 70 à 75% sont synthétiques. Le défi consiste désormais à répondre à la confusion qu’ont les consommateurs à propos des différents types d’ingrédients et à communiquer le rôle unique des ingrédients synthétiques et naturels pour l’efficacité et la sécurité des produits.

(175)